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Amazon DSP & Programmatic Advertising

PPC erreicht Kunden die bereits suchen. DSP erreicht Kunden bevor sie suchen.

Was DSP von klassischem PPC unterscheidet

Sponsored Products und Sponsored Brands funktionieren reaktiv – sie erscheinen wenn jemand bereits sucht. DSP funktioniert proaktiv – es erreicht Ihre Zielgruppe überall dort wo sie sich im digitalen Raum bewegt.

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Amazon Umgebung

Amazon-Seiten, Apps und der gesamte Amazon Publisher Network

🌐

External Web

Tausende externe Websites und Apps außerhalb von Amazon

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Fire TV & CTV

Connected TV Umgebungen und Fire TV Geräte

▶️

Prime Video

Streaming-Werbung auf einem der größten Streaming-Netzwerke

Das entscheidende Unterscheidungsmerkmal: DSP nutzt Amazons First-Party-Daten – die präzisesten Kaufdaten der Welt. Kein anderes Werbenetzwerk hat Zugang zu dieser Datenqualität.

Zwei Wege – ein strategischer Ansatz

Amazon DSP ist heute auf zwei Wegen zugänglich – und ich begleite beide.

NEU – Self Service

DSP Self-Service – direkt im Kunden-Account

Amazon rollt DSP Self-Service aktuell aus – Seller und Vendoren können DSP künftig direkt in ihrem eigenen Account betreiben. Ich begleite diesen Einstieg strategisch und operativ – von der ersten Kampagne bis zur skalierten Umsetzung.

Aktuell begleite ich den DSP-Einstieg eines führenden Herstellers im Bereich Hochleistungskleber – einer der ersten Kunden die Amazon DSP Self-Service im eigenen Account nutzen.

Automotive & Non-Endemic

Managed DSP – für Non-Endemics

Für Unternehmen die nicht auf Amazon verkaufen – wie Autohäuser und Händlergruppen – erfolgt die Umsetzung über einen zertifizierten DSP-Partner mit eigenem Amazon DSP Seat. Ich übernehme die strategische Lead-Hoheit, der Partner die technische Umsetzung.

Einsatzfelder

Für Amazon Seller & Vendoren

Retargeting von Produktdetailseiten-Besuchern

Conquest Targeting auf Wettbewerber-ASINs

Lookalike Audiences auf Basis Ihrer besten Käufer

Cross-Selling Kampagnen für verwandte Produkte

Re-Engagement ehemaliger Käufer

Für den Automobilhandel (DE, UK, NL)

Gezielte Ansprache von Personen mit Kaufsignal für Neuwagen

Regionale Aussteuerung auf Händlerstandorte

Retargeting von Website-Besuchern über Amazon-Inventar

Connected TV Kampagnen auf Prime Video für maximale Markenpräsenz

🎯 Audience Targeting & Remarketing

Der größte Hebel von DSP liegt in der Zielgruppensteuerung. Ich kombiniere Sponsored Display Remarketing mit DSP Audience Targeting für maximale Wirkung entlang der gesamten Customer Journey.

DSP Audience Targeting

In-Market Audiences – Personen die aktiv in Ihrer Kategorie suchen

Lifestyle Audiences – Zielgruppen auf Basis langfristiger Kaufmuster

Contextual Targeting – Ansprache im relevanten Content-Umfeld

Custom Audiences – maßgeschneiderte Zielgruppen auf Basis Ihrer Daten

Aus der Praxis: Durch gezieltes Remarketing kombiniert mit DSP Audience Targeting konnten wir bei einem Markenhersteller die Wiederkaufrate signifikant steigern – bei gleichzeitig sinkendem CPO.

Warum DSP gerade jetzt an Bedeutung gewinnt

Amazon öffnet sein Daten-Ökosystem zunehmend – durch Partnerschaften mit externen Datenquellen wie Mastercard entstehen Targeting-Möglichkeiten die weit über das hinausgehen was bisher möglich war. Offline-Kaufverhalten, Kartendaten und Amazon-Signale werden kombiniert zu Ultra-Präzisions-Audiences.

Wer DSP heute strategisch einsetzt, baut einen Vorsprung auf der mit klassischem PPC nicht mehr aufholbar ist.

Für wen ist Amazon DSP relevant?

Amazon Seller und Vendoren die über den Marktplatz hinaus Markenpräsenz aufbauen wollen

Marken die Wettbewerber-Käufer gezielt ansprechen wollen

Unternehmen die ihren Full-Funnel von Awareness bis Conversion schließen wollen

Autohäuser und Händlergruppen in DE, UK und NL

Marken mit monatlichen Werbebudgets ab ca. 3.000€

Bereit für den nächsten Schritt?

Lassen Sie uns analysieren ob und wie Amazon DSP für Ihr Unternehmen sinnvoll ist – mit einer klaren Budgetempfehlung und einer Strategie die zu Ihrem Markt passt.

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